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麦当劳教堂

2019-01-08 06:11:01 

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以一首情绪化的流行歌曲,将其记录为儿童合唱团的表演,然后提及9月11日,其结果是令人振奋的情绪,让美国人体验与企业品牌有关的复杂甚至积极的感觉

这就是为麦当劳制作一部新的长达一分钟的商业广告的制作者们似乎已经用他们的真实餐厅标志的蒙太奇显示爱国信息 - “我们记得9/11”,“美国对哥伦比亚家庭的所有的一切” - 以Fun的2012年主打歌“Carry On”为背景,在Happy Meal人群的天使歌曲中演唱

该广告首先在N.F.L播出期间播出

季后赛和金球奖,并且反应不一

(该广告也很快被模仿

)人们抱怨说,为了纪念国家悲剧是一种疯狂的尝试 - 麦当劳利用911事件和波士顿马拉松赛后出现的团结一致的感受来卖汉堡和薯条

(也许是第二次,因为标志本身已经在做同样的事情)

其他人则认为,对于广告来说,具有亲密劳动标志“保持在托雷多工作”的广告具有讽刺意味,当麦当劳因与歧视有关的指控和要求增加工资和福利而与自己的员工发生纠纷时

其他人指出,该广告显然没有显示该公司的任何食品

麦当劳可能对你的灵魂有好处,但它的食物对你其他人来说依然不好

我们被告知,麦当劳正在苦苦挣扎 - 它无法与年轻人联系在一起,并正在将客户流失到所谓的“快速休闲”竞争对手,如Chipotle和Panera

该公司发起了旨在解决这些问题的新营销活动

从这个角度来看,“迹象”正在推销真实性的概念:麦当劳不是一个毫不露面的全球性公司,而是一个本地企业

公司的大部分餐厅都是特许经营,由居住在附近的顾客拥有和经营

牛肉和马铃薯可能不在当地采购,但工作是 - 更重要的是,情绪也是如此

麦当劳面临的问题以及广告激怒这么多观众的原因之一是,这种手工感情的特殊性并没有出现在餐厅的菜单或者吃它的食物的经历中

你可以在德里得到一个McVeggie或者在东京的McNuggets,但是在美国,一个巨无霸是一个巨无霸是一个巨无霸,炸炉中的油更好地设置在正确的企业规定温度,否则有人遇到麻烦

这种可靠性(充其量)或无聊的同一性(最坏的情况)是该公司在全国扩张的一个更重要的因素

正如Eric Sc​​hlosser在“Fast Food Nation”中所写的那样,“特许经营和连锁店力求在众多地点提供完全相同的产品或服务

客户被本能吸引到熟悉的品牌,以避免未知

一个品牌提供了一种让人放心的感觉,当它的产品永远都是一样的时候

“麦当劳真正独特的体验往往是不好的 - 尤其是肮脏的浴室或者独特的令人厌恶的菲力克鱼

与此同时,最好的Quarter Pounder味道像最后一个

麦当劳的情感吸引力,就其存在而言,每个麦当劳看起来都差不多

舒适不是来自特殊性,而是无处不在,事实上,金色拱门即将到来,无论你住在哪里,无论你走到哪里

对于大多数美国人来说,他们一直都在那里,而且在洪水和龙卷风之后,他们一直都会(正如广告所指出的那样)

然而,熟悉与爱情又是不同的

“招牌”广告是愤世嫉俗的,不仅因为它操纵悲剧,而且因为它令人不安的甚至是离谱的潜台词:当地的麦当劳已经成为一种世俗的教会

这是所有的 - 在招牌的想法中,从各地教堂前面的草坪上抬起,在翱翔的合唱团中(“当你迷路了,孤身一人,你正在寻找一个家”),并且在信息本身,其中一个说得很清楚:“上帝保护美国

”父亲,儿子和薯条的一面

阿门